Alkoholische Getränke wachsen um mehr als 20%: Die "leicht trinkende" Serie von Suntory ist zu einem neuen Standard für Bars geworden
In den letzten Jahren hat sich der Markt für alkoholfreie Getränke mit dem Anstieg gesunder Lebensstiles und den Veränderungen der Trinkgewohnheiten der Verbraucher das explosive Wachstum eingeläutet. Nach den neuesten Daten sind in den letzten 10 Tagen die heißesten Diskussionen über alkoholfreie Getränke im Internet gestiegen, wobei Suntorys "leicht Alkohol" -Serie zum neuen Favoriten in Bars und sozialen Anlässen mit einer Wachstumsrate von mehr als 20%wurde. Dieser Artikel wird die Gründe für dieses Phänomen aus drei Dimensionen analysieren: Daten, Markttrends und Verbraucherverhalten.
1. Schnelle Sicht auf die Marktdaten von alkoholfreien Getränken
| Index | Wert | Wachstum im Jahr gegenüber dem Vorjahr |
|---|---|---|
| Marktgröße von alkoholfreien Getränken (2023) | 12 Milliarden Yuan | Zweiundzwanzig% |
| Suntorys Verkaufsanteil "leicht betrunken" Serie | 35% | 18% |
| Alkoholfreie Anteil an der Bar alkoholfreier Ordnung | 40% | 25% |
Wie aus der Tabelle hervorgeht, wuchs der Markt für alkoholfreie Getränke nicht nur rasant, sondern erhöhte seine Penetrationsrate in Barszenarien auch signifikant. Die "leicht betrunkene" Serie von Suntory macht mehr als ein Drittel des Marktanteils mit ihrem einzigartigen Geschmacks- und Gesundheitsetikett aus.
2. Markttrends: Dual Drive of Health und Social
Der Anstieg der alkoholfreien Getränke ist nicht zufällig, sondern das Ergebnis der kombinierten Wirkung mehrerer Faktoren:
1.Verbesserung des Gesundheitsbewusstseins: In den letzten Jahren hat sich das Bewusstsein der Verbraucher für den Schaden von Alkohol allmählich vertieft, insbesondere junge Menschen, die es vorziehen, kalorienarme, unbelastete Getränke zu wählen.
2.Veränderungen im sozialen Szenario Nachfrage: Bars und Sammelplätze sind nach und nach zu wichtigen Verbrauchsszenarien für alkoholfreie Getränke geworden. Viele Verbraucher möchten die soziale Atmosphäre ohne Trinken genießen, und die "leicht zarte" Serie erfüllt diese Nachfrage nur.
3.Produktinnovation beschleunigt: Marken wie Suntory haben die Verbraucher weiter angezogen, indem sie natürliche Zutaten (wie Früchte, Kräuter) hinzufügen und den Geschmack optimieren, wodurch der Geschmack alkoholfreier Getränke in der Nähe herkömmlicher alkoholischer Getränke hergestellt wird.
3.. Verbraucherverhaltensanalyse: Wer kauft alkoholfreie Getränke?
| Verbrauchergruppen | Prozentsatz | Kernanforderungen |
|---|---|---|
| Junge Menschen im Alter von 18 bis 30 Jahren | 45% | Gesund und modisch |
| Arbeitsplatz Personen im Alter von 30 bis 45 Jahren | 35% | Geselligkeit, Stressabbau |
| Menschen über 45 Jahre alt | 20% | Gesundheitsversorgung, alternativer Alkohol |
Aus der Sicht der Verbrauchergruppen sind junge Menschen und Arbeitsplatz die Hauptkraft alkoholfreier Getränke. Sie konzentrieren sich nicht nur auf die Gesundheit, sondern verfolgen auch das Lifestyle -Label hinter den Produkten. Durch präzises Marketing bindet die Serie "Small Tenderess" von Suntory Produkte erfolgreich an Konzepte wie "Easy Social Interaction" und "Zero Burden Happiness" und erweitert seine Benutzerbasis weiter.
4. Zukunftsaussichten: Werden alkoholfreie Getränke traditionelle alkoholische Getränke ersetzen?
Trotz des schnellen Wachstums von nichtalkoholischen Getränken ist die Möglichkeit, traditionellen Alkohol vollständig zu ersetzen. Das Potenzial dieses Marktes kann jedoch nicht unterschätzt werden:
1.Diversifizierte Kategorien: In Zukunft können alkoholfreie Getränke in weitere Kategorien unterteilt werden, z. B. Saftmischung, Blasentyp, funktionaler Typ usw., um den Anforderungen verschiedener Szenarien gerecht zu werden.
2.Kanal sinken: Derzeit sind alkoholfreie Getränke hauptsächlich in Städten der ersten und zweiten Stufe konzentriert. Mit den zunehmenden Bemühungen um die Markenförderung werden die Städte der dritten und vierten Klasse neue Wachstumspunkte.
3.Grenzüberschreitende Zusammenarbeit: Bars, Restaurants und sogar Convenience -Geschäfte können mit Marken zusammenarbeiten, um begrenzte oder gemeinsame Modelle zu starten, um den Verbrauch weiter zu stimulieren.
Kurz gesagt, der Erfolg der "leicht trinkenden" Serie von Suntory ist nur ein Mikrokosmos der Explosion des alkoholfreien Getränkemarkts. Angetrieben von der doppelten treibenden Kraft von Gesundheitstrends und Verbrauchsaufrüstungen wird erwartet, dass dieser Teilsektor weiter wächst und ein neuer blauer Ozean für die Getränkeindustrie wird.
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